迈入4K发展黄金期,电视媒体将如何作为?

2019-07-13 导读

导读 : 迈入4K发展黄金期,电视媒体将如何作为?

导读 : 迈入4K发展黄金期,电视媒体将如何作为?


迈入4K发展黄金期,电视媒体将如何作为?


文|“广电独家”实习记者 周煜媛;转载请注明作者及来源

李安导演在拍完4K电影《比利林恩的中场战事》后感慨:“新的速率、新的清晰度、新的分辨率、亮度,这些讯息在观众脑筋里的诠释感是不一样的。你会变得更聪明,要求更多,然后情感更丰富。这也是我现在才知道的。”广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青对此感同身受。

在他看来,4K给人们带来的视听体验是突变式的、颠覆性的。人们在相同尺寸的画面里可以看到更多的细节,或者在更大的电视屏幕前看到细节无损的画面,会获得一种前所未有的开阔感、穿透感,甚至亲近感和互动感。人与电视、人与电视内容的关系,或许都会发生改变。

随着视频技术发展和市场竞争升级,观众对电视清晰度和还原度的要求不断提升。广电媒体大力发展4K超高清电视,也是推进广电媒体供给侧结构性改革的重要举措。“当前,电视媒体面临新的技术拐点——4K时代到来。”蔡伏青说。

进入4K时代

2018年10月1日,国内首个上星超高清电九乐棋牌视频道CCTV4K超高清频道在中央广播电视总台开播。该频道在开播当天播出时间为10:00~24:00,10月2日起6:00~24:00每天播出18小时,为观众提供纪录片、体育赛事、综艺节目、电视剧、动画片等4K节目内容。

11天之后,即10月12日,全国首个省级电视4K超高清频道广东综艺频道也在广东广电网络正式开播,并以46小时方式,每天24小时播出。该频道的节目内容以综艺节目为主,同时配比播出影视剧、纪录片、综艺类趣味体育、综艺类生活等4K超高清节目。

广东省委常委、宣传部部长傅华致辞

其实,对于大多数普通观众而言,4K并不是一个陌生的词汇。因为早在几年前,关于4K电视的说法、讨论以及似乎即将进入4K时代的迹象就不在少数。

从2013年开始,各大电视机厂商逐渐加大了4K电视的推广力度,中国电子视像行业协会和中国电子商会等各大行业机构也都将2013年电视行业的论坛主题定为对4K产品的探讨。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年4K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。

但事实上,市场上的“全4K”片源数量很少,有些在所谓“4K专区”播放的片源是由普通高清转码而来。企业各起炉灶,关于“4K”有着各有不同的定义和解读。

如有些企业只注重分辨率,对HDR、高帧率、广色域等关键指标不关注。另外,要想获得4K质量的观看体验,片源、传输网络、机顶盒、电视机等环节均要协调配合。

所以,在很大程度上,由于4K片源内容的缺乏和一些接收条件限制,观众之前很少有机会充分获得“全4K”的观看享受。

如今,中央广播电视总台和广东广播电视台4K超高清频道相继开播,并且在未来3年中央广播电视总台将投入80多亿元用于4K技术体系建设、广东也将投入20亿元用于扶持4K电视,这或许意味着4K电视将开始在真正意义上走向普及。

广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青介绍广东综艺频道4K超高清播出的建设情况

4K,电视的市场竞争利器

“20世纪80年代,电视走进千家万户,特别是90年代彩电普及之后,电影一度受到冲击。最近这几年,随着IMAX巨幕电影、激光放映机、环绕声、3D\4D、超高清等技术的出现,营造出沉浸式观影体验,电影走出了一片新天地。环顾当下各类小屏对电视的冲击,与电视对电影银幕的冲击何其相似。而电影通过技术革新实现了逆袭,如今电视媒体也应该积极拥抱新技术,从而让受众留在电视机前。”蔡伏青表示。

“‘全4K’影像意味着高帧率(HFR)、高动态(HDR)、高分辨率(HD)、宽色域(WCG),以及更优质的音效等。多个维度的提升成就了‘纤毫毕现’‘毛孔级’的显示效果。”在他看来,4K给人们带来的体验升级是毋庸置疑的,这也成为电视大屏与其他各类小屏竞争的利器。这是电视媒体的机遇,也是关联产业和上下游企业的机遇。

在政策方面,也不断有利好消息推动着超高清视频产业的快速发展。

2017年11月《国家新闻出版广电总局关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》发布,紧接着,发展4K超高清电视被纳入广播电视“十三五”科技发展规划;2017年9月,原国家新闻出版广电总局与广东省政府签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录中华娱乐》,要求广东先行先试,为全国4K超高清电视发展和广播影视业转型升级积累经验、探索路径,打造全国广播影视产业试验田和示范区;2018年1月,工信部在超高清视频产业发展座谈会上也对该产业未来重点工作进行了部署。

然而,4K技术的引入,也会给电视媒体、内容产业带来一系列连锁挑战。

超高清视频是指信息显示“4K分辨率(38402160像素)”和“8K分辨率(76804320像素)”的正式名称。4K和8K统称UHD超高清技术。

中国工程院院士丁文华指出,4K/UHD产业链包括三个环节:一是包括电影、电视剧、体育赛事、纪录片和综艺在内的内容生产环节;二是包括卫星和有线,IPTV和OTT在内的网络传输环节;三是包括LCD、OLED、LD、STB和家庭影院在内的终端收视环节。

4K产业链主要由终端硬件生产商、网络运营商和内容提供商组成,而每一个产业环节又归属于某个既有的产业链,因此蔡伏青认为,4K的普及和落地有赖于整个4K生态的构建

“比如4K终端硬件——电视机的生产,依赖于电视面板、芯片等上游部件制造商和下游软件商、内容版权商的支持。多条产业链交错,导致4K产业链整合成为一项巨大的系统工程。”

但在蔡伏青看来,相比4K电视终端制造和网络宽带接入,4K内容发展滞后已经成为4K产业链的短板。作为产业链的核心环节,电视媒体有责任在4K影像时代有所作为。

同时,他也透露,运营一个全4K专区或者说4K频道,需要有最少3000小时的底量内容和每月300小时以上的更新量。为此,广东广播电视台对标发力。

2017年12月,广东广播电视台组建的广东4K电视节目创作中心正式运行。该中心4K节目内容年均生产能力为1000~1500小时,通过自制、引进等方式,截至今年上半年已储备全4K节目1500小时。

其中包括原创音乐节目《国乐大典》,原创纪录片《通海夷道——丝路上的岭南文化》、《老广的味道》第四季、《粤港澳大湾区》等。

在广东省广播电视局的倡导下,广东省内21个地市级广播电视台也共同参与4K节目创作生产,加大力度补齐4K节目源供给短板。同时,按照“台网一体化发白金会展”的要求,广东有线网络、广东IPTV播控平台等各自储备的4K节目资源也将被纳入,支撑4K超高清频道的播出。

全国首个省级电视4K开元棋牌超高清频道正式启动开播

不仅如此,广东广播电视台还将传统媒体生产资源转为新型媒体资源,变4K频道为平台,打通内部组织边界,将分散的频道型生态迭代为平台型的“云生态”,重塑一个以融合发展为特征,拥有强大制作实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体平台。

2017年7月4日,广东广播电视台旗下的南方新媒体4K云平台上线一期工程,具备5个点位的并发编辑能力;到2018年底,可具备21个点位并发编辑能力,支撑5000小时的内容存储和转码分发;至2019年,可增加至36个点位的并发编辑能力,支撑10000小时的4K内容存储,为全国提供服务。

但蔡伏青也表示,虽然在4K产业链中电视媒体的优势是内容生产和制播,但眼光不能只停留于此开元棋牌;而应以内容为入口,链接4K产业上下游的资本,构建多元业态。

加快4K产业部署

毫无疑问,发展4K超高清电视可以深度满足观众的视听体验,但也需要电视媒体技术、产业的快速转型和升级,同时也将有力带动影视机构、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K超高清电视产业链各环节的发展。

据中国传媒大学白杨学者、教授颜金尧介绍,随着数字广播电视超高清节目制作播出的趋势、新媒体业务的拓展,电视中心现有以SDI基带视频接口和SDI数字视频矩阵为基础的技术架构已难以满足无论是技术还是业务发展的需求,电视制播基础架构IP化势在必行。

电视制播基础架构IP化后,具有布线简化、灵活配置、快速部署、高效高带宽地传输信号等技术特点。目前4K超高清电视的IP化技术也日益完善,其中IP化封装和传输相关标准SMPTE ST 2110标准已正式发布,支持SMPTE 2110标准的产品也不断推出。

颜金尧还表示,据了解,广东超高清制作应用了IP化传输等技术,中央广播电视台也正在积极试验超高清IP化相关技术。目前制播IP化也面临着一系列的挑战和问题。

比如,IP数据传输有延时与抖动、丢包、IP化网络控制等技术问题,IP交换要解决广电特有视频净切换/调度的技术问题等,一些核心技术尚需进一步研究、突破和国产化。另外,运维思路、技术人才以及业务流程变化都给广电基础IP化带来了挑战。

国内的互联网公司、三大电信运营商和电视机生产商等4K产业链的上下游企业方面也很早布局,从2013年就开始出现基于有线电视或IPTV点播的网络4K超高清内容。

创维提出《4K彩电产业链建设行动规划》,重点研发具备“4K+AI”功能的新产品;腾讯把4K端区开放给7400万付费用户,日活跃度过亿;中国移动将超高清实验室设在广东,旗下的咪咕公司、研究院等共同参与超高清视频产业的各项开发工作;京东方推出“8425”战略,京东方合肥第10.5代TFT-LCD生产线的正式投产为业内树立了技术新标准;TCL正积极开发具备“4K+AI”功能的新产品,建设广州4K智能电视基地,推出高性能人机交互系统。

不久前,赛迪顾问在京发布的《2018年中国超高清视频产业演进及投资价值白皮书》指出,存储、编解码、5G等技术的进步将有效支撑超高清视频产业发展,预计2018年中国超高清视频将成为“万亿市场”,到2022年中国超高清视频产业总产值有望突破3万亿,市场前景向盛京棋牌好。

不过,中国的超高清视频产业也存在诸多难点与瓶颈。报告发布者、赛迪顾问电子信息产业研究中心高级分析师贾珊珊告诉媒体,超高清视频上下游产业链较长,其快速发展需要核心技术突破、传输能力提升、应用内容拓展协同推进。然而现实情况是,各个环节发展步调不一致,部分环节需要等待另一部分环节的跟进。

而在上下游的各个环节中目前还存在不少问题,比如核心元器件自给率低、网络承载力有待提高、底层算法的缺失、超高清内容缺乏、应用领域有待拓展、标准规范尚未完善以及产业联动发展缺乏统筹等方面,都是发展中需要解决的问题。

从以欧博平台上来看,虽然4K电视发展已经迈出了关键性一步,以及与4K相关的产业发展迅速,但距离全面迈入4K时代还有一段路程。

在今年3月份召开的中国超高清视频(4K)产业发展大会上,丁文华院士对我国4K/UHD产业的发展提出了建议:

一是产业链仍需要得到内容、网络、终端三大环节企业的一致认可,三方应共同发力推动产业链整体发展;二是未来5年是我国4K/UHD发展的黄金时期,行业应充分抓住机遇,加快产业部署行动。

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